在奢侈品行业里，名声响亮的品牌Gucci正经历着一场前所未有的滑坡。这枯木逢春、盛极而衰的故事如今轮回再现，曾经备受追捧的‘贵妇包’如同秋风中的落叶，难以再引起消费者的关注。近期，Gucci在上海接连关闭了两家店铺，这一举动引发了广泛的讨论与猜测。而在此之前，Gucci的母公司开云集团公布的2024年财报更是让人震惊，报告显示Gucci在第四季度的收入下降了24%，全年经营利润更是遭腰斩，仅剩16亿欧元。是什么原因导致曾经风光无限的Gucci，如今却沦为被无情抛弃的品牌？
Gucci的陨落，最起初可以追溯到其开始设立奥特莱斯店铺。在这些折扣店内，消费者可以用接近专柜一半的价格购买到Gucci的正品包包和服饰，甚至还有个别款式售价更为便宜。例如，经典的1955款式，曾经引发争抢，但现今却已成为常见的促销商品。网友甚至指出，如今的奥莱店不仅库存丰富，很多热门款式如酒神包、饼干鞋等都已进驻，原本低价促销的形象如今却在逐步与专柜产品重叠。这无疑对正价消费者构成了巨大的打击。
此外，Gucci在其他渠道的折扣行为也进入了公众视野。比如，Gucci塑造的旗舰产品——一条标价3800元的围巾，如今在山姆超市售价仅为1599元。甚至在罗永浩的直播间，这条围巾的售价也从4250元迅速降至2999元。这一系列的促销行为极大影响了品牌的稀缺感，越来越多的消费者开始质疑Gucci的价值，纷纷选择放弃购买。
尽管一时半会内，低价销售可以带来一定的业绩回升，然其背后的长远影响却是难以逆转的。频繁的降价促销不但降低了Gucci的品牌形象，也使得产品在市场上的保值能力骤降。某些营销专家指出，由于这类促销行为，昔日的Gucci单品在二手市场的价格已大幅下滑，许多商品的转手价格甚至比入手价低了五六成。
在品牌的一系列危机转折点中，Gucci的设计策略也不得不面对市场变化的考验。在2015年前，Gucci的设计风格仍旧属于“暴发户”派，整体设计并不显得特别出众。然而，自新任创意总监Michele上任后，Gucci开始了一场极繁主义的风格革命：大胆吸纳来自西方历史、文化的多样元素，推出了数个脍炙人口的系列，并因此陷入了长达八年的辉煌当中。但辉煌的背后，却隐藏着对消费趋势变化的盲目与冥顽。
最近几年，随着Z世代的逐步崛起，时代更迭带来时尚审美的180度转变，“极简风”和“老钱风”逐渐成为主流，而Gucci却仍在坚持繁复多样的设计风格。这种种设计上的停滞不前，使得Gucci近五年来几乎没有推出任何新的热门爆款。追赶潮流变得格外艰难。虽然Gucci试图在2024春夏系列中调整风格，尝试采用更简约的设计，可是这种改变却被部分消费者指责为失去了品牌原有特色。
在这一系列问题的交织下，欲振乏力的Gucci并没有迎来出口，反而因经济下行的压力而愈加艰难。在不少消费者眼中，购买奢侈品不仅是一种彰显身份的方式，更是应对通货膨胀的投资手段。然而Gucci因降价促销而导致的供需失衡，令诸多消费者开始对其产品产生质疑，HP（时尚私有财）品牌群体面临更为严峻的考验。
随着Gucci与Burberry等奢侈品品牌的相继跟风，整个奢侈品行业似乎都在不断反思自身的发展之路。在2024年，开云集团计划关闭部分Gucci奥特莱斯店，试图恢复品牌形象。然而，仅凭此举能否从根本上拯救奢侈品品牌依旧存疑。Gucci的重生之路无疑充满了挑战，面对亟需修复的品牌形象与消费者信任，未来依旧任重而道远。
